3大案例，5大玩法，教你玩转春节营销（内附实操技巧）-2015年过年小孩红包给多少

“春节”是一年中最重要的传统节日，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点，不少品牌想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎接新春营销“开门红”。

中小企业虽没有大厂的资本，但不缺温情展示。

B端企业虽没有C端的高频消费，但不缺曝光机会。

接下来用3个案例来分享下有哪些新玩法，可以让中小企业玩转春节营销。

案例一：“老乡，我们一起回家吧”

“有钱没钱回家过年”。但疫情仍在，给回家的路添了不少“堵”。

有痛点就有需求，有需求就有关注。

早在2011年金六福就发起了“春节回家，乡助同行”为主题的大型公益活动，帮助更多的游子春节幸福回家。第二年，十天参与人次突破百万。金六福顺势稳赚一波关注，品牌形象又拔高一层。

图源大河网

启示

B端企业在春节营销上很难融入产品来宣传，但可以融入情感及服务来树立企业品牌形象。

技巧

今天又有“就地过年”、“非必要不返乡”的要求，对于企业来说，对必要回家的员工帮助员工安全、顺利到家；对留企过年的员工，组织当地过年，把企业当家，一样团圆幸福。

图源新华社、济源网、陕西省建筑业协会、澎湃网

“爱要大声说出来”，站在营销的角度，企业的温情也要“大声说出来”。通过海报、短视频、公众号内容、媒体新闻平台等表达出来，宣传自然而然，会有更多的人看到公司的品牌。

案例二：“五福来了就是年”

马上就要到一年一度超7亿人参与上亿项目的时候了。

“一顿操作猛如虎，发到手里一块五”，虽说集五福总被调侃，但还是能叫人乐此不疲的年年都集，重要的是，集齐五福取一个好兆头。

今年的集五福今天开始了

启示

五福中敬业福最难得。作为企业何以敬业为题，与福挂钩，为员工颁一个真正的敬业福。

图源万华建筑

技巧

设置敬业奖项，奖品中要有福字，让员工拥有真正的敬业福。

录一个短视频，把颁奖过程录下来，也给真正的敬业“福”字拍个特写，发布到各大短视频平台、朋友圈。一方面可以让别人截图扫福，另一方面，也让企业成为了人人口中别人家的公司，带来一波不小的宣传。

案例三：“能用红包解决的尽量不要用语言表达”

自2015年春节微信红包“一战成名”后，每到春节都有一场红包混战，除夕已经成功被互联网公司改造成一个“抢红包”盛宴。

红包拜年已成新年俗，在工作群、同事群、同学群、客户群、家庭群等各种群里，不管是发红包的纠结还是收红包的期待，似乎一切言语全在红包中，这既是一种互动娱乐的方式，也增添了新年过节的气氛。

现在过年，如果没有红包，就是过了一个假年。

启示

过年要的就是热闹的气氛，不用像互联网大厂一样广撒币，可以通过小额红包，在小范围内散发，吸引潜客的关注互动，增加老客户的粘性。

技巧

红包玩法有很多，如：红包二维码、现场活动摇一摇红包、定制企业红包封面等。

1 红包二维码

制作春节相关的H5页面，融入公司介绍和产品信息，在最后的页面中出现红包二维码，扫码加好友，进群领红包（进群邀请制，群人数到达一定数量后开始发红包，或发定制专属红包），或是留下手机号领红包（手机号有验证）。

2 摇一摇红包

组织直播活动，用红包吸引一波用户观看直播，通过微信/支付宝摇一摇的方式让用户参与到直播互动中，锁定用户；

图源山东卫视微博

3 企业红包封面

设计企业红包封面，向潜在客户发送红包时使用。在设计红包封面时，可以设置封面故事，在红包详情页下拉时被完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递。

封面故事以图片、视频两种形式展示，也可填写相应的故事描述，封面故事底部将展示封面简称和品牌logo。

春节临近，留给运营人/营销人的时间已经不多，上述5种营销玩法现在开始准备创意和方案都还来得及。

如果你还没想好如何落地实施，寻找靠谱的智能营销工具来做营销更具有性价比，如：做海报工具（臻图）、媒体平台工具（臻媒体）、视频工具（臻视）等。

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