2个月8.5亿美金融资，从LoveBalls的全球霸榜解读正在疯狂吸金的超休闲游戏市场-东方弘泰投资有限公司

来源：App Annie

2018 年 4 月 iOS+Google Play 全球游戏下载 Top 10 榜单

这款小游戏最初引起业界注意，是在 App Annie 发布 2018 年 4 月全球游戏下载榜单时，iOS 版本于 2 月 14 日上线的 Love Balls 在安卓版本上线后突然爆发，蹿升至当月 iOS+Google Play 全球游戏下载量第 6 名。

之后两个月，这款游戏在强势推广下继续霸榜，蝉联 Sensor Tower 发布的 5、6 月中国手游海外下载 Top 30 榜单冠军。与 Voodoo 一样，采用微创新+买量手法的 Super Tapx 在被业界认为有望成为中国版 Voodoo 时，背后推手浮出水面。

Love Balls 在 Google Play 应用商店内的截图

“Super Tapx 是 AppLovin 设立在中国的工作室，AppLovin 是几款小游戏的背后推手”这一猜测早就流于市场，后半句首次被坐实是在 7 月 12 日 AppLovin 宣布成立新发行部门 Lion Studios 的声明中，当然发行清单中也包含了同样来自 Super Tapx 的 Draw In。近几天，App Annie 官网显示，Love Balls 和 Draw In 的发行商都换成了 Lion Studios，Google Play 中两款游戏的开发者网站跳转后也会链接到 Lion Studios 的官网。

这里值得一提的是，2017 年，AppLovin 的两次融资均来自中国资本东方弘泰。2017 年 1 月，东方弘泰投资 1.4 亿美元，获得 AppLovin 9.98% 所有者权益。11 月，因股权投资被美国监管部门否决， AppLovin 又以债务融资形式获得东方弘泰 8.41 亿美元资金。

但今天要聊的并不是 Love Balls 和 AppLovin 之间到底是什么关系，而是作为一家移动广告平台，AppLovin 为什么开始“不务正业”了呢？

数据揭示趋势，市场爆发前已锁定超休闲游戏领域

2017 年 7 款小游戏登顶 iOS 美国免费榜单，Voodoo 的横空出世让超休闲游戏成为关注焦点。从 App Annie 数据可以看到，这些游戏绝大多数游戏在下半年发布。但早在 2017 年 3 月，AppLovin EMEA 区域管理董事 Johannes Heinze 就将超休闲游戏（Hyper causal）作为休闲、中重度游戏之外的一个单独类别提出，并在外媒 Pocket Gamer 上连续发布 3 篇文章组成一个系列，详述了超休闲游戏的定义及其中暗藏的机遇。对于趋势的准确预测与 AppLovin 的海量数据不无关系。之后 AppLovin的一系列操作，读者已经熟知，在此不做赘述。

MAG Interactive 发行的超休闲游戏 Paint Hit 截图

超休闲游戏的显著特征是轻量级且即时可玩，根本不需要新手教学，笔者在测试几款游戏时安装后直接进入游戏画面。UI 上这类游戏通常走极简主义画风，在一定程度上是七八十年代简单街机游戏的再生作品。虽然简单但通常会让人“上瘾”，游戏操作简单、一回合的时间很短，玩家可以随时停止。

一方面是因为休闲类游戏近两年呈现“中度化”特征，为了让用户更深入游戏加入了许多复杂的功能、甚至故事线，典型的例子是 Playrix 的梦幻家园，导致简单休闲游戏产生了市场空白。另一方面，用户行为碎片化趋势越来越明显。超休闲游戏市场在 2017 年下半年迎来了爆发。

更直接反映在资本市场上，就是近 2-3 个月以来，游戏领域的几笔大额融资及一些头部公司的新动作。

2018 年 5 月 29 日，Voodoo 宣布获得高盛 2 亿美元投资，紧接着 5 月 30 日，社交博彩游戏研发商 Zynga 宣布 2.5 亿美元收购 Gram Games；7 月 AppLovin 获得 KKR 4 亿美元投资，用于加大对 Lion Studios 的投入。

TapTap Games 宣传截图 | 图片来自网络

另外，与 AppLovin 举措极为相似的是，在 AppLovin 宣布成立新发行部门的 4 天后，7 月 16 日，Top 10 博彩游戏发行商 Huuuge Games 也推出了一个新的发行品牌，专注于超休闲手机游戏，叫做 Tap Tap Games。因为与国内的玩家社区 TapTap 相似，还引发了一些争议。Huuuge Games 表示，此举是为了进入更广阔的休闲游戏市场，该品牌将专注于一指体验手游。

可以预见，资本的进入会进一步推动超休闲游戏的爆发。

超休闲游戏市场已然拥挤，但总有新机会出现

进入 2018 年以来，可以看到 Voodoo 发布游戏的速度远高于 2017 年，有时能够达到 1 个星期一款新游戏的速度，以这个速度来估算的话，2018 年，Voodoo 可能会推出 50 款左右的游戏。相较之下，2017 年一年，Voodoo 在 App Store 发布了 29 款游戏，其中 11 款游戏进入过 Top 10。

Lion Studios 2018年发行游戏 | 来源：App Annie

起步不久的 Lion Studios 发行游戏的速率稍慢一些，但 5 月也有 3 款新游戏上线。相信，在不久之后有多家头部公司会保持一个月 5 款以上新游戏的快速发布节奏。

除了市场参与者越来越多之外，多个原因决定了这一现象。首先，发行公司需要通过快速发布游戏来测试可行性。其次，因为这一领域用户对新内容的获取更胜于其他类型游戏，满足用户是一个基本需求。最后，搭建产品矩阵进行交叉推广，是维护用户量的一个有效手段。

市场拥挤、激烈竞争后，头部的一些发行公司也会尽可能去“吸收掉”小型开发者。以 AppLovin 旗下的 Lion Studios 为例，虽然目前依然不清楚 Love Balls 开发商 SuperTapx 与 AppLovin 之间的关系，但据相关消息，使用 Lion Studios 的发行服务可选择付费，但 Lion Studios 也接受以游戏部分权益换取服务的形式。

但与其他类型，尤其是重度游戏竞争格局僵化的情况不同，反映到 App Annie 榜单上，可以发现每个月进榜的游戏都在变化，且排名波动比较明显。

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