三四线市场营销攻坚战

三四线市场营销攻坚战

三四线市场营销攻坚战 MBAChina 编者按/是时候研究中国的三四线市场了。

事实上，对于三四线市场的研究，很多机构和品牌从来没有停止过，渠道下沉也一直是很多企业的重点营销策略。但事实往往却是，越是在*市场的大品牌，越是无法在三四线市场生存。以至于宝洁、可口可乐、欧莱雅等都对其望而却步。

然而在三四线市场却集中存在着一批专业的三四线市场的品牌，它们专门扎根于这个市场，并且活得很好。这一轮的金融危机使得市场的目光再一次聚集到这个市场，这一次不仅仅有企业，还有国家的政策扶持。真正跨进这个市场时你会发现，想在这里长期、稳定地经营下去，保证消费者一定的忠诚度绝非易事。于是，如何针对三四线市场进行营销和传播，就成为了现在的媒体、广告公司和企业研究的课题。

本期专题希望从企业、广告公司、策划公司、媒体的视角来关注三四线市场的营销和传播。

【市场篇】消费呈现两级化趋势

【渠道篇】终端的作用超乎想象

【传播篇】从广泛覆盖到整合资源

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