十一黄金周临近夜间经济有望成拉动消费新动能

炒股干货阅读 121 2024-01-16 08:49:53

摘要

今年以来，成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安等地陆续出台支持夜间消费的政策举措，随着“十一黄金周”的临近，夜间消费也有望成为拉动消费的新动能。各地政府力推“夜间经济”的逻辑是什么?今年以来，成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安等地陆续出台支持夜间消费的政策举措，随着“十一黄金周”的临近，夜间消费也有望成为拉动消费的新动能。各地政府力推“夜间经济”的逻辑是什么?

2019年4月份，上海商务委等九部门联合出台“十条政策”，围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海晚7点至次日6点夜间经济繁荣发展。

早在2018年11月，天津专门出台了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，把发展夜间经济作为展现天津城市风采、激发城市活力、推进消费升级、促进经济繁荣的重要抓手。

重庆目前仍在开展夜市文化消费促进活动。此活动于7月启动，为期三个月，联动商业、旅游和文化等多个业态。

入夜之后，很多旅游城市街道两侧各具特色的排档，已经成为美丽的城市风景线。国务院办公厅意见明确提出，在符合公共安全的前提下，支持商业步行街等具备条件的商业街区开展户外营销。

天津提出，以打造“夜津城”为主题，着力建设一批夜间经济载体，营造高品质夜间营商消费环境，晚20至24时放宽相关摆卖管制，经有关部门审批许可，允许沿街商户利用街面开展形象展示推广活动。

近日，艾媒咨询发布研究报告显示，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

值得一提的是，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展，极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品，为中国夜间经济发展创造机遇。

实体商业争相加入夜经济大军的同时，电商平台也扮演着重要角色。

近期发布的《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示，夜间是消费的“黄金档”。报告称，21时到22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时，数万人在天猫“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。19时到次日早晨6时，在传统信用机构的休息时段，网商银行的小微借贷占比高达26%。

京东大数据研究院联合北商研究院发布《2019上半年互联网夜经济报告》，广东、北京、江苏成为夜经济下单活跃的地区。其中，“夜猫子”人群主要聚集在中西部及南部省区，“早睡族”则以东北和中部地区为主。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，互联网在培养消费者夜间消费习惯方面发挥了很大的作用，这是互联网企业推动夜经济发展的特色，也是未来需要不断强化的核心能力。

以北京为例，近期先后出台促进夜经济的13条措施，推出首批北京夜经济的地标商圈，为夜经济营造氛围。

北京统计局发布北京市夜间消费调查报告显示，消费者夜间消费形式丰富多样。其中，最受消费者青睐的夜间消费活动是美食餐饮，占比达到73.2%，电影和文艺汇演吸引了52%有夜间消费的被访者，旅游景点或公园占比48.7%，逛街购物占比48.6%，健身占比45.2%，还有32.9%的夜间消费被访者选择晚上学习，如逛书店、图书馆、展览等。

“夜京城”商圈中，“宇宙中心”三里屯只位居第六，奥林匹克公园以27.9%的占比居于榜首，其次是簋街(15.2%)、荟聚(14.6%)、蓝色港湾(13.7%)、五棵松(13.2%)。

中证君周六晚间夜游奥林匹克公园，晚上九点左右依旧人头攒动，各式各样的晚间活动聚集了大量的热情市民。

此外，00后居然雄霸夜间消费榜主，00后被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高，分别为239.3元/次和5.2次/月。

“夜间经济”已不单单只是字面上的概念，这一概念最早在20世纪70年代由英国提出，包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多种业态，被视为城市经济的新蓝海。

中国人在文化领域的消费需求也在提升。包括音乐剧在内，一些小众的演出门类在市场上一票难求，演出场次、观众数量、票房收入都创出了新高，文化演出消费正成为拉动经济增长的新亮点。

近日，上海、广州上演的音乐剧《玛蒂尔达》受到粉丝追捧，在中国的大中城市，音乐剧等演出艺术开始变得火热起来。

目前在北京、上海、深圳等一线城市，音乐剧等演出市场呈现火爆态势。

据北京市文化和旅游局、北京市演出行业协会对2018年全市演出市场的统计显示，演出场次、观众数量、票房收入都创了新高，其中，音乐剧、歌剧表现最抢眼。音乐剧演出775场，同比增长16.9%，观众同比增长26.7%，达到42.9万人次。

夜间旅游演艺是A股公司宋城演艺的主打项目。在许多城市，千古情演出已经成为城市夜间消费的文化地标，与城市的标志性旅游地标一样，成为游客的必打卡项目。在杭州、三亚、丽江、桂林、张家界等，均有“千古情”系列演出。

据统计，宋城演艺的各大千古情项目中，60%以上的游客夜间来欣赏演出，既缓解了白天城市旅游、交通的压力，又有效带动了夜间经济的产业链。

宋城演艺2019年半年报显示，公司上半年营业收入14.17亿元，利润总额9.54亿元，净利润7.85亿元。营业收入近五年复合增长率21.49%，归母净利润近五年来复合增长率25.8%。

“夜间经济”正在持续升温，已成为拉动消费增长的新引擎，相关上市公司也跟着受益。

据有关研究数据显示，近年来，景观亮化市场规模在不断加大，2019年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中，中国市场规模将达到680亿元，中国将成为全球最大的景观亮化市场，预计2020年景观亮化行业市场规模将达到近1000亿元。

景观照明行业自2016年开始出现井喷式发展，这也使得公司自上市以来，营业收入和净利润均保持高幅度的增长。2016年、2017年、2018年连续三年营业收入同比增长67.98%、64.02%、91.61%，净利润同比增长102.27%、72.72%、81.83%。与此同时，公司的毛利率连续三年超过50%。

6月4日，该公司发布公告称，充分发挥上市公司的平台优势以及自身专业优势，从照明工程产业向与之相关的文旅夜游经济横向延伸，加快公司在文旅夜游经济产业的布局，设立北京大话神游光影科技发展有限公司。

中证君联系A股公司得邦照明董秘办，对方称公司在照明资质方面有优势和竞争力，公司有比较强的制造和研发能力。这几年公司的照明工程业务量增加明显，尤其大型照明工程的方面有较大突破。

德邦照明2019年半年报显示，公司上半年预付款项4057.70万元，同比增长73%，主要是照明工程规模扩大，预付灯具款增加所致。

业内人士认为，解决夜晚景观打造中出现的难点痛点，新技术的应用至关重要，尤其是对AR、3Dmapping、全息等技术的再应用。而这些技术再应用的前提，则是对内容更加细致的要求，细化到对脚本编剧、舞美、IP等多方面。