万达等4公司声讨战狼2搭载预告片不付费背后是个近30亿的利益市场-电影制片方收入贴片广告占比多少

金融理财阅读 145 2025-04-25 15:46:03

《战狼2》火爆大半个暑假，上映40多天以累计近56亿的成绩创下中国影史最高票房、中国电影(600977,诊股)单日票房冠军，全球票房top100唯一亚洲电影等多项纪录，40%的互联网购票观众手拉手已经能绕地球四圈半。如此亮眼的成绩，应该说是华语电影的骄傲，然而最近却陷入多事之秋，频频被推上舆论的风口浪尖，最近又被掌控全国影院映前广告市场话语权的万达传媒等4家公司联名投诉影片强行搭载预告片却不支付费用，目前双方的矛盾主要集中在广告付费，预告片不付费上。而在这背后其实一个高达近30亿元的利益市场。

从北京万达传媒等四家公司联名发布的声明函看，其发布的时间是8月1日，也就是《战狼2》上映的第6天，其中的内容引述了2017年出台的《电影产业促进法》中规定票面时间开始必须播放正片，不能播放预告片的相关内容，指责《战狼2》强行在影片母盘中搭载5条预告片却不支付费用，践踏影院广告代理方的合法权益。

这四家公司所指的《战狼2》5条预告片，时长总共为2分39秒，分解下来差不多就是占用了10条15秒长度的贴片广告位。按照万达传媒目前正在执行的一条院线连续播放7天的贴片广告价格计算，大概要花费近3230万元，而目前全国有多达48条城市院线，总的算下来数额就相当巨大了。

其实像这种在影片放映前搭载预告片的做法很常见，但这次为何偏偏挑中了《战狼2》？有媒体分析，《战狼2》上映至今，一直被各种赞誉声包围着，票房上涨的同时，参与方都分享了一场资本的盛宴，加上其母盘搭载了同档期影片最长的预告片，四家影院映前广告代理商会产生强烈反弹在所难免。

对于这场僵持不下的争议，业内人士的看法也是各不相同。因为2011年的时候颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，而当年底广电总局发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》中，虽然指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”但并没有在相关政策指导上明确贴片广告权益的归属问题，这应该也算是引发这场争议的一大原因。

完美世界(002624,诊股)院线总经理吴鹤沪认为，预告片不是广告，影院应该默认播放，如果是商业广告则需要和影院签订合同，根据播出场次分成。

但也有业内人士认为，电影本身就是商品属性，放映预告片需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。如果每部影片都在映前加预告片，一年下来的时间显然不够用。

其实说来说去还是一个利益分配的问题。根据数据显示，2016年中国映前广告达到29.8亿元，同比增长了33%。而在今年上半年，映前广告收入再度同比增长19%，成为9类媒体中增速最快的，可以说市场前景非常广阔。

然而目前的情况是，如今电影映前预告片到底算不算广告业内仍没有达成共识。新影联影业总经理贺文进认为，《战狼2》片方和四家传媒公司的矛盾主要在于广告付费，预告片不付费上。但不管这次双方交锋的结果如何，接下来应该会引起各方对预告片与映前广告的思考，或许新的市场规范也会应运而生。