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理财会议阅读 182 2025-03-03 14:02:03

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最早见到Common Projects是在上海巨鹿路777号PROJECT AEGIS集合店，当时试了下，挺好看的，不过一直对于过于平底的鞋不太感兴趣，担心走久了累就没买（其实是因为太贵）。后来去香港，在朋友的集合店kapok再次看到这双白球鞋，据说此鞋在香港大受欢迎。后来我也收了一双，上脚即适应，运动装、休闲西装都适合搭配，这双鞋也成了我穿的最多的一双球鞋。

Common Projects现在完全是白色球鞋领域的先锋了，它很简洁，白色皮面搭配几个烫金的英文，内地至少3000一双的高价，竟能够在全球超过200个零售点热卖，背后功臣正是两位创始人Peter Poopat 和 Flavio Girolami。《纽约时报》最近对极少在媒体曝光的二人组进行了专访，谈及品牌定位及市场策略，像其简约外观一样， Common Projects 一直未投放广告宣传，连instagram也闲置了一段时间。我抽空整理了这篇专访，一起听听他们对品牌的坚持和专注。

Common Projects两位创始人Peter Poopat 和 Flavio Girolami

低调的设计二人组

当我们说起Peter Poopat 和Flavio Girolami的时候，极少人知道他们是

Common Projects这个极简设计高端球鞋品牌的创始人

，他们基本不在媒体前曝光。要知道，无论是球鞋外行，还是球鞋大拿Kanye West都喜欢穿他们家的鞋。Poopat今年43岁，Girolam42岁，他们看起来非常平常。听起来有些奇怪，就连他们的朋友也很少知道他们在做什么。

这一点并不夸张，去年7月Poopat和妻子以及两个孩子在西班牙度假，被介绍给DDB全球创意总监Amir Kassaei。当时Kassaei问他在做什么？Poopat只是回答他有一家公司在生产鞋子。在Kassaei的追问下，Poopat才把自己公司的品牌说出来。Kassaei当时就激动的对Poopat的儿子说：“你知道你爸爸有多厉害？他可是我的偶像，我有超过50双他的球鞋。” Poopat说着笑了，自谦是他们两的性格，并形成了独特的流线型美感的时尚生意——“简约的干净” “Common Projects并不像我们俩，它更属于它自己，也属于那些拥有它的人。”

他们的球鞋，售价在400美金一双，全球有超过两百家零售商抢着销售它们，包括Barneys和日本Beams这样的传统门店，也有伦敦时尚概念店Dover Street Market及Totokaelo，还有Mr Porter和 The Line 这样的时尚电商。

它不仅深得众多潮流人士如Frank Ocean, Ellen DeGeneres, Nick Jonas, Alexander Skarsgard 以及Drake的喜爱，同时也获得了大批男士时尚杂志编辑追捧，这使得Common Projects的球鞋成为全球时装周上的热门icon。

“对于男士们来说，Common Projects球鞋可以让他们更自信。”GQ杂志的创意总监Jim Moore说，“过去四年间，我拥有好几双他们的球鞋。即使到现在为止，它们仍然是我得到关注最多的单品，没有人不知道它们。”

值得注意的是，这个设计二人组对于自夸营销很反感。他们从来不做广告，从来没有为自己的品牌办过任何一场party，他们的Instagram账号已经有超过31周没有更新。

“我们希望保持安静，并让品牌自己为自己发声。” Poopat耸了一下肩说，这看起来效果不错，从Poopat那里得知， Common Projects在意大利和美国设立了办公室，只有6个雇员，去年的总收入超过了1000万美金。

“如果你增长得很慢，说明你成长的方向是对的。” Girolami说，“这样你会犯更少的错误。”

为自己设计的鞋

Common Projects创立于90年代中期，他们相遇于切尔西海军旅馆的舞厅，这个舞厅现已关闭。在不断的时髦流行文化讨论中，他们成为了好朋友。那时Poopat还是V杂志的艺术总监，Girolami在一家意大利制鞋工厂做品牌顾问。他们经常在下班后聚在一起，抱怨没有办法找到合适的台灯以及符合他们独特品味的衬衫。

在无数次醉醺讨论之后，他们决定一起合作系列产品，并将其命名为Common Projects，他们坚称与之前相比，自己的创意过程并没有太多改变。“我们仍然没有办法找到符合我们审美的东西。” 今年6月，Poopat坐在自己SOHO区展厅复古沙发上说。“从某种程度上说，这和当时一模一样。”

Girolami的说法更直接。“我当时认为我们喜欢在一起喝酒，一起共事也会觉得不错。”他说，“当然，也可能那时我们都喝大了。”

很快，他们就将工作聚焦在球鞋上，那时的球鞋圈流行五颜六色的Nike Dunks和日本的Bathing Ape，以及过度设计的欧洲高帮球鞋，如D Squared和Dolce & Gabbana。他们认为，球鞋过于花哨以至于没法在正式的场合搭配，同时，正式的皮鞋对于他们来说又过于古板。

“我们平时穿着修身，当然也就需要可以搭配修身衣裤的球鞋。” Poopat说。

所以他们提炼出球鞋的核心气质，去掉那些多余的修饰，设计出一双低帮单色球鞋。

Common Projects球鞋最初的原型来自于经典的Stan Smiths，并经过美国极简艺术家Carl Andre再设计。鞋身采用意大利高质量皮革，Girolami之前的意大利鞋厂为他们生产。

除了白球鞋，Common Projects还有其他款型，也是很nice，Common Projects 的鞋身上还有处小细节，每双鞋后跟处均印有一排烫金编码。前四个数字代表款式，中间的数字代表码数，后四位代表颜色。

看似小众未来很广

第一双鞋是the Achilles，2004年一经发布就得到时尚圈的高度关注。

“他们很快就从运动鞋变成潮流单品。” 时装周常客Eugene Tong说，“这是第一个横跨两个领域的品牌，他们可能并不清楚，自己如何改变了男士们的穿着打扮，他们算得上是第一个真正提出高端球鞋的人。” Eugene Tong目前至少拥有10双以上Common Projects。

Eugene tong 经常在时装周场外穿着一双 Common Projects 白球鞋，简单干净的搭配。

很快，Common Projects不再是唯一的高端球鞋品牌。在纽约Dover Street Market 六楼转一圈，你就会在Adidas, Raf Simons, Superga以及 Comme des Garçons这些品牌的鞋款上，发现Poopat和Girolami设计的影子。

但是Dover Street的经理James Gilchrist说：“Common Projects仍然是这层楼的最佳销量保持者，这个品牌适合的人群实在太广了。”当然，Common Projects的火爆也受这十年来三大主流时尚发展的影响：

球鞋文化的火爆， Styleforum和Highsnobiety这样的球鞋博客的流行，以及男士对精致着装需求的增长。

Common Projects可谓是顺势发展，这一点很重要。

Common Projects继续保持自己的步序发展，同时也尝试了一些小小的改变，比如不定期的推出限量版配色，以及和不同品牌的联名鞋款。两位创始人也放宽了自己严格的美学标准，开始与不同的设计师及品牌推出跨界合作款。像Tim Coppens，Robert Gellar以及太阳镜品牌Moscot。去年他们还推出了自己的女鞋系列，在经典的男鞋基础上增加了一些女性化的元素，推出的女性产品包括露脚趾的凉鞋以及裸脚踝的靴子。

但从本质上来说，Poopat 和Girolami还是希望Common Projects可以平稳发展。“我们其实并不希望也不一定要做世界第一的品牌，即使我们可能失去一次尝试的机会，我们可以增长得更快也更大。但是你知道么？我们很喜欢现在的状态，因为我们工作很开心。”

instagram上上脚效果